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斯凯奇,鲜为人知的三件事

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2022-06-16 17:41

斯凯奇这个品牌,发展相当迅速,1992年在美国曼哈顿海滩边成立,短短30年,成为全美第二的运动鞋品牌,在全球范围内已经进入了180多个国家和地区,一系列的发展数据,体现出这个品牌在商业上的成功。虽然近两年大环境不佳,但是斯凯奇直到最近的一个季度,仍创下历史最佳的第一季度销售业绩。

这个进入中国15周年的品牌,在中华大地上也取得了相当不错的成绩,可以很明显地看到,街头巷尾穿斯凯奇鞋子的消费者越来越多,在电视和网络端斯凯奇品牌出现的频次越来越高,斯凯奇,三个字也变得耳熟能详了。今天,就和大家聊一聊这个品牌鲜为人知的三件事。

1. 斯凯奇是美国品牌,斯凯奇中国不是外资公司?

在斯凯奇中国之前,斯凯奇品牌曾在中国短暂运营过,但并不成功。对中国消费者来说,品牌的陌生感和产品定位的不清晰,让这个在美国发展迅速的品牌在中国遭遇了水土不服。此刻,以鞋服代工而蛮声海内外的联泰集团LUEN THAI GROUP出现了,一个拥有对中国市场的敏锐嗅觉,一个急需中国战略的品牌,两者顺势结合,斯凯奇中国应运而生。

得益于“外国品牌+中国伙伴”的模式,斯凯奇开始倚靠联泰集团在中国服装零售的行业资源开疆辟土。传统外资品牌在中国的决策链路长,而且带有顽固的全球思维,但是斯凯奇在中国发展不一样,斯凯奇中国合伙人陈伟利就曾提到:“面对一个好的地段,外资品牌需要进行可行性分析加上自下而上的汇报环节,往往需要3个月的时间来决策一个店铺的选择,我们仅需要三周不到的时间,优势非常明显。”

这里不得不提到联泰集团,这是一家在香港起步,在东南亚及太平洋海岛发展壮大,在国内多产业布局的集团化企业。联泰集团在鞋服制造领域拥有深厚的经验,曾代工拉夫劳伦Polo Ralph Lauren服装,维多利亚的秘密Victoria's Secret内衣,蔻驰Coach手提包等诸多国际大牌,在服装面料,制造工艺等方面拥有很强的实力。陈伟利,身为联泰集团的第二代掌门人之一,在集团内拥有数十年管理经验,对行业的理解和对渠道的把控,让他不同于传统意义的CEO,他更是一个携斯凯奇品牌在中国驰骋的创业者。

2. 斯凯奇健步鞋和跑步鞋卖得好,高尔夫系列也很厉害

斯凯奇的健步鞋不仅在中国,在全球市场都是品牌的科技实力担当,斯凯奇将旗下最新的科技充分运用于健步鞋上,从第一代一直到最近推出的第六代,除了科技的迭代,在鞋样设计、色彩搭配方面,均不断迎合年轻消费群体的需求,并得到了中国消费者的认可,其中阿里巴巴的马先生和京东的刘先生就曾身穿斯凯奇健步鞋出现在大众视野中。

但最近的一条新闻也让笔者对斯凯奇的产品有了新的认知,斯凯奇在高尔夫球领域也有建树。斯凯奇推出了两款主打精准控制的高尔夫球,一款是主打远距离的SP-D系列和另一款主打柔软击打感的SP-S系列。据了解,国内高尔夫爱好者已经开始对高尔夫文化和高尔夫运动的了解越来越深入,逐渐开始形成自带球的习惯,斯凯奇此次首次在国内发布高尔夫球相关的消息,正是看重了该领域的快速发展。

除此之外,斯凯奇的高尔夫鞋也受到了专业好评,今年4月,其新款Skechers GO GOLF Pro 5 Hyper高尔夫鞋被英国最著名的高尔夫球杂志《今日高尔夫球人》(Today’s Golfer)评为2022年“年度编辑挚选高尔夫鞋”。斯凯奇将其独有的舒适科技运用于旗下高尔夫鞋系列:Arch Fit足弓支撑技术能更好地将鞋底贴合足部,减少震动并增加重量分散,有助于在球场上提供增强的足弓支撑;Hyper Burst 技术采用了轻质且高弹的中底材料,为高尔夫球手提供持久而有弹性的缓震体验。在斯凯奇美国官网,光斯凯奇男款高尔夫鞋就多达75款,价格在100至150美元,还有高尔夫拖鞋供选择。

3. 斯凯奇,一个对动物非常友好的品牌!

早在2012年的全美超级碗上,斯凯奇发布了一支穿着斯凯奇GORun跑鞋的小狗的广告视频,非常有趣,入选当年10大超级碗广告,获得了极大的流量和关注,第二年,斯凯奇乘胜追击,在超级碗上发布了一条美洲狮的追逐视频,再次获得连连好评。斯凯奇将人类的动物好朋友彻底变成了与消费者沟通的主角,非常有意思。

你知道么?斯凯奇的产品线中有一款BOBS鞋,每出售一双BOBS鞋,斯凯奇会捐赠0.25美元给动物救助组织用于救助流量猫和流浪狗,至今已经捐赠了800万美元,救助了150只流浪宠物。在中国,斯凯奇曾经联合天猫做过一波“萌帆大作战”,购买BOBS系列礼盒套装,可获得有猫抓板的鞋盒,将鞋盒变为猫猫的玩具,环保又可爱~

今年是斯凯奇品牌的30周年,也是该品牌进入中国的15周年,我们将继续分享关于斯凯奇的有趣故事,记得关注“隽鹏发现”~




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